三河市商戶牌匾禁用“紅藍黑”底色追蹤：網(wǎng)友稱市監(jiān)局

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三河市商戶牌匾禁用“紅藍黑”底色追蹤：網(wǎng)友稱市監(jiān)局負責人曾稱“紅、藍色太俗”

大風新聞
2025-04-14 14:04陜西華商報大風新聞官方賬號
關(guān)注
近日，河北三河禁用紅藍黑門頭牌匾一事引發(fā)關(guān)注，截至4月14日，三河市相關(guān)部門均未對此事作出正式回應。

4月14日，有商戶向華商報大風新聞提供了一段2024年10月底，據(jù)稱是三河市市場監(jiān)管局負責人劉某在某市場，關(guān)于“廣告牌改底色”的現(xiàn)場談話。

00:56
群眾投訴——
“2024年10月，各市場收到整改廣告牌要求”

“市監(jiān)局介入后，大家不敢不聽”

4月14日，河北三河一商戶陳蕊（化名）向華商報大風新聞反映。她說，2024年10月前后，燕郊區(qū)域多家農(nóng)貿(mào)市場便陸續(xù)收到了整改通知，“起初，城管部門的工作人員進入市場，讓大家把紅色的廣告牌匾更換掉，大家都不聽。后來，市場監(jiān)管部門便介入了，要求商戶們換廣告牌，大家不敢不聽。”

陳蕊表示，自己是某市場的商戶，他們市場商戶的廣告牌為了醒目，大都是紅色或藍色的，因此換廣告牌基本涉及絕大多數(shù)商戶，“市場內(nèi)的牌子都不大，且不要求比較好的材質(zhì)，所以換一塊牌子費用，大約幾百元。有些人會選擇噴漆?！薄笆袌鰞?nèi)大約有近千家商戶?！?br />
陳蕊表示，各市場的商戶完成整改后，有關(guān)部門開始要求街面商鋪把紅藍黑底色的廣告牌匾更換掉，“蜜雪冰城之類的店鋪都換了?！?br />
現(xiàn)場視頻——
“紅色代表火，讓人亢奮；藍色太俗。要去紅去藍”

市民稱講話男子為三河市市監(jiān)局負責人劉某

根據(jù)該商戶提供的一段視頻顯示，一戴眼鏡、身著西裝的男子說，“按書記的要求，西邊打造的是學院風、國際化。”

“不允許有紅色底色的牌匾，紅色代表火，比較火熱，人到里面比較亢奮，所以咱們?nèi)ゼt去藍?！痹撃凶诱f，“你把廣告牌弄紅了，大伙進里面就有一種煩躁的感覺?！?br />
“所以去紅去藍，藍色太俗，所以你要暗色調(diào)。咱們在今后設置牌匾時，一定要改正?！蹦凶訌娬{(diào)道。

“市場局是執(zhí)法監(jiān)管的單位，并不是行業(yè)主管部門。但市場建設服務中心，在我們市場監(jiān)管局，所以咱們對市場標準化建設，一定要加大提升。讓咱們來，就是看看人家方舟市場（已按要求完成整改的市場）是怎么做的，咱們年底前務必要整改完成，”

陳蕊說，視頻中，講話的男子，系三河市市場監(jiān)管局負責人劉某。視頻拍攝時間為2024年10月底，在燕郊某市場內(nèi)。

相關(guān)方未回應——
市場監(jiān)管局：建議聯(lián)系市委宣傳部

華商報大風新聞記者從《三河市城市規(guī)劃建設管理導則》查詢到，三河市的西市區(qū)規(guī)劃要求為“學院風、現(xiàn)代化、國際化”，總體意向為“端莊大氣、溫暖典雅、簡潔內(nèi)斂”，色彩要求為“紅磚色、葡萄牙米黃、暖白色、咖啡色及衍生暖色系，白色或淺色點綴?！?br />
該《導則》信息與視頻中男子的現(xiàn)場說法一致。

華商報大風新聞記者從三河市委宣傳部官方賬號“文明三河”的公開信息查詢到，市場監(jiān)管局負責人劉某的照片，與視頻中男子高度相似。

11月14日，記者聯(lián)系到三河市市場監(jiān)管局辦公室，工作人員說，他們的負責人確實叫劉某，采訪事宜建議聯(lián)系三河市委宣傳部，“你說的是方舟市場市場是吧，我現(xiàn)在給記錄一下，往上級反饋?！?br />
記者就此事聯(lián)系到三河市市委辦，工作人員說，“市委辦也不是說領(lǐng)導提要求，我們就知道。這些事我們不知道。建議聯(lián)系市委宣傳部?！?br />
華商報大風新聞記者 佘暉 編輯 榮禾

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蜜雪冰城變“綠”了？央媒探訪河北三河招牌顏色“禁令”背后

湖南日報
2025-04-12 14:37湖南日報社官方賬號
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蜜雪冰城變“綠雪冰城”，別總跟店招過不去
三河燕郊商戶被要求招牌禁用紅藍黑三色，有蜜雪冰城已變綠

近日，有網(wǎng)友稱河北省三河市多家商鋪更換招牌顏色，紅色等底色被“禁用”，一張招牌變?yōu)榫G色的蜜雪冰城照片廣泛傳播并引發(fā)熱議。
4月8日至10日，人民網(wǎng)《人民直擊》記者走訪三河市燕郊高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。多條街道的商戶表示接到“整改”通知，有的招牌由相關(guān)部門工作人員上門拆除。
現(xiàn)狀：有人被拆，有人自主“整改”，有人觀望
備受網(wǎng)友關(guān)注的綠色蜜雪冰城位于央美大街路口的諾亞大廈。4月8日，該門店工作人員告訴記者，招牌確實是近期由紅改綠，具體緣由不清楚。10日，記者發(fā)現(xiàn)該店招牌又換回了紅色。被問及再次更換的原因，店員表示“不知道”。

4月9日（上）與10日（下）的蜜雪冰城諾亞大廈店。人民網(wǎng) 陳葉欣攝
記者沿央美大街走訪發(fā)現(xiàn)，多家商鋪招牌有換新痕跡。部分正在營業(yè)的商鋪門頭空空蕩蕩，門上貼著廣告紙充當招牌。有商戶說，有些是還沒換上新招牌的，“這條街很多都換過了”。
對于顏色要求，在商戶之間流傳較廣的說法是不能使用紅、藍、黑作為底色。一家新開業(yè)，還未掛上招牌的商鋪店主李明稱，掛牌前需要請廣告公司做出效果圖、實景圖等，送去有關(guān)部門審批，“一開始做的橘色，有點偏紅都不行，后來改成淺咖色才通過”。
央美大街多名商戶表示，除顏色外，招牌尺寸、亮燈等也有要求，不少商鋪的招牌是由相關(guān)人員上門拆除的。商戶王亮告訴記者，他的招牌在3月中旬被拆，“只比要求的一米二高出一小截”。
在其他街道，也有商戶反映接到招牌“整改”通知，但沒有人上門拆除。有的商戶已自主更換或刷漆，有的處于“觀望”中。也有招牌底色為紅色的商戶表示未接到通知。
商戶：口頭通知，補貼未見，生意受影響
“不知道是政府還是物業(yè)的人，給我們這些商戶打電話，口頭通知明天要拆牌子，你們要配合，就完了。”
商戶劉萍也在3月中旬接到“整改”通知。第二天早上趕到店鋪開門時，她的招牌已被拆放在地上?！拔覀冏铌P(guān)心的問題，拆了給裝嗎？做牌子誰花錢？（現(xiàn)場人員）都避而不談?！?br /> 對于“整改”的費用承擔和損失補償?shù)葐栴}，不止劉萍有疑問。多名商戶表示，僅接到口頭“整改”通知，未看到過明確文件。而對于最關(guān)心的費用問題，有人表示只聽說過有補貼，但具體怎么計算、如何下發(fā)，均不清楚。
重制一塊“符合要求”的招牌費用并不低。當?shù)匾患掖蛴〉甑曛鹘榻B，寬高、字數(shù)、字體大小、是否亮燈等皆影響制作價格。
王亮說，其高一米二、長三米五，鑲嵌四個字的新招牌花費近2000元，相當于近半個月房租。他透露，還有門面較大的商戶，花費一萬多元制作的招牌，剛使用不久，因為底色是紅色，也被“整改”。

沒有招牌的店鋪在夜晚難以辨認。人民網(wǎng) 陳葉欣攝
舊招牌摘下后，新招牌的制作、審批、安裝需要花費一定時間。這一“空窗期”對商戶而言也是一種消耗。新的招牌尚未通過審批，劉萍明顯感覺生意受影響，“顧客一般都是開車過來。沒有了（招牌）之后，人家找不到，因為黑壓壓的都長得一樣。有的時候轉(zhuǎn)上幾圈找不到他就走了。”
依據(jù)：行政機關(guān)能否要求商鋪換牌？
“整改”有何依據(jù)？多名商戶向記者提及一份《廣告牌匾設計引導》。
在李明和王亮辦理招牌審批的北蔡村綜合服務站，記者看到了這張放在前臺的引導說明。上面寫道：招牌底色可選用淺咖色、淺灰色、玫瑰金……象牙白等。記者詢問現(xiàn)場工作人員，是否有明確不能用的顏色，對方回復“拿效果圖來再說”。
查詢發(fā)現(xiàn)，上述設計引導出自2024年底發(fā)布的《三河市城市規(guī)劃建設管理導則》（以下簡稱《導則》）。除可選用的顏色外，《導則》還列出了“廣告牌匾設計負面清單”——除國際國內(nèi)連鎖品牌，不允許用紅藍底色或字樣。其附加說明顯示：除明確禁止內(nèi)容外，均為指導性意見。

服務站的《廣告牌匾設計引導》。人民網(wǎng)記者 黃鈺攝
《導則》是何性質(zhì)的文件？是否具有強制性？行政機關(guān)有權(quán)限定商鋪招牌顏色嗎？
“招牌是吸客引流的重要手段，商戶在不違反法律、法規(guī)的前提下，具有經(jīng)營自主權(quán)。”北京金誠同達律師事務所律師周子告認為，《導則》并非地方性法規(guī)或政府規(guī)章，僅屬于地方的一般規(guī)范性文件。
周子告表示，三河市現(xiàn)有依法設置的招牌根據(jù)廣告法等規(guī)定，履行了必要的行政許可手續(xù)，受相關(guān)法律、法規(guī)保護。若以一般規(guī)范性文件作為更換招牌的依據(jù)，存在違法、違規(guī)嫌疑。
北京大學政府管理學院教授馬亮認為，對于違反法律法規(guī)、有傷風化、傷風敗俗等明顯不應采用的招牌，政府部門可要求整改，但對底色提出“禁令”或在審批中變相禁止，既沒有合理的依據(jù)，也無行政權(quán)限。
記者從三河市相關(guān)部門獲取的一份《相關(guān)問題說明》顯示，3月以來，三河市開展城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治提升，重點對存在安全隱患、破損嚴重、掉色明顯等影響市容市貌的牌匾進行優(yōu)化調(diào)整，對新設立的牌匾引導商戶按照《導則》要求規(guī)范設置。截至目前，已摸排應調(diào)整牌匾3126塊，整改1820塊。
對于顏色限制，上述《說明》提到，對新設置的廣告牌匾，《導則》廣告牌匾顏色設置上明確了遵循“色淺、淡雅、明快、協(xié)調(diào)”的原則，并設置了負面清單；在廣告牌匾底色和字樣的顏色選用方面，經(jīng)過實地考察和征詢專家意見，紅藍色在視覺效果上過于突出，與街道景觀色彩不易協(xié)調(diào)，與夜景亮化燈光不易搭配。
圍繞商鋪招牌“整改”的依據(jù)，具體實施細則、范圍和期限如何，下發(fā)、傳達、告知程序是否完備，是否有補貼、如何落實等問題，記者致電三河市城市管理綜合行政執(zhí)法局，工作人員表示有專門部門負責解釋此事。記者多次撥打?qū)Ψ教峁┑碾娫捖?lián)系采訪，均無人接聽。
背后：優(yōu)化城市形象，邊界何在？
三河市政府新聞辦曾召開新聞發(fā)布會，對《導則》進行解讀，明確《導則》的編制是為了更好地指導城市規(guī)劃、建設和管理工作。據(jù)報道，記者走訪的央美大街前身為北蔡街，于去年底改名并啟動改造提升工程。
近年來，多地在城市形象優(yōu)化上下功夫，取得顯著成效，但“走偏”的情況也時有發(fā)生。
據(jù)報道，2024年12月，河北省滄州站附近的一條街道招牌被統(tǒng)一更換為“黑底白字”樣式。網(wǎng)友戲稱其為“喪葬一條街”。面對爭議，當?shù)剡B夜拆除相關(guān)招牌，并在后續(xù)規(guī)劃中引入了多種設計供商戶選擇。陜西省西安市、遼寧省沈陽市等地也被曝出過類似情況。
提升城市規(guī)劃和管理水平、優(yōu)化城市形象，邊界何在？
已有地方作出良好嘗試。2021年實施的《北京市戶外廣告設施、牌匾標識和標語宣傳品設置管理條例》和2022年修訂的《上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理條例》均提及要為經(jīng)營者自主設計牌匾標識提供創(chuàng)意空間，避免樣式、色彩、字體等同質(zhì)化。
“設置顏色‘禁令’等做法，顯示出當?shù)赜嘘P(guān)部門依法行政的意識不強，存在簡單粗暴作風?！瘪R亮認為，在商業(yè)街區(qū)打造方面，政府部門應更多以引導為主。
在現(xiàn)場，記者看到有的招牌拆下后仍擺放在路邊，被問及原因，有商戶稱：“萬一又能用上了呢？”來自: Android客戶端

2020年05月，廊坊市固安縣委副書記、縣政府黨組書記 2021年05月，廊坊市固安縣委書記。 現(xiàn)任三河市委書記。他在固安的時候也是這么干的！也是搗鼓廣告牌，大家可以查一下，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。