白酒消費(fèi)摸底：多款茅臺(tái)酒售價(jià)領(lǐng)銜上漲 白酒業(yè)去庫存冷熱不均

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本報(bào)記者 馮雨瑤

2月21日，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪位于北京市東直門的一家煙酒店，該店工作人員介紹，近段時(shí)間多款茅臺(tái)酒價(jià)格上漲?！罢w消費(fèi)形勢向好，茅臺(tái)酒價(jià)格相應(yīng)上漲也屬正?，F(xiàn)象。”

上述煙酒店工作人員表示，其所售53度飛天茅臺(tái)酒散瓶2月21日售價(jià)為2900元/瓶，原箱當(dāng)天售價(jià)為3200元/瓶。“最近都在漲價(jià)，接下來應(yīng)該還會(huì)漲。”該工作人員稱。

而除飛天茅臺(tái)外，記者了解到，茅臺(tái)旗下的其他白酒品牌如部分生肖酒、陳年酒等價(jià)格也均有上漲。另一家茅臺(tái)專賣店工作人員則向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹：“生肖茅臺(tái)甚至一天就漲了1000元/瓶?！?br />
多款茅臺(tái)酒終端價(jià)格上漲

近段時(shí)間，茅臺(tái)旗下多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格迎來一波“小陽春”。

據(jù)記者梳理，僅僅在2月21日當(dāng)天，53度飛天茅臺(tái)2023年原箱及2022年散瓶價(jià)格就分別上漲了10元/瓶；茅臺(tái)生肖酒方面，鼠年、豬年生肖酒漲價(jià)則均在20元/瓶；其他系列產(chǎn)品中，例如精品茅臺(tái)亦漲價(jià)20元/瓶；更有甚者，“馬茅”曾于2月20日當(dāng)天暴漲1000元/瓶，至20800元/瓶?！拔磥韮r(jià)格大概還再漲?！鄙鲜雒┡_(tái)專賣店工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“茅臺(tái)酒產(chǎn)能供給本就有限，開年后市場需求進(jìn)一步提升，供不應(yīng)求導(dǎo)致終端漲價(jià)?！?br />
記者注意到，在眾多茅臺(tái)產(chǎn)品中，“茅臺(tái)1935”仰仗銷售終端力薦，正脫穎而出，有望成為茅臺(tái)旗下又一明星產(chǎn)品。

“茅臺(tái)1935是千元價(jià)格帶銷售較好的一款產(chǎn)品?！鄙鲜雒┡_(tái)專賣店工作人員介紹，該產(chǎn)品去年一經(jīng)推出，便贏得了消費(fèi)者喜愛。

據(jù)悉，“茅臺(tái)1935”于2022年1月18日上線，被視作搶奪白酒千元價(jià)格帶的新“入局者”。截至2023年1月9日，“茅臺(tái)1935”已突破了50億元銷售大關(guān)。

白酒業(yè)庫存分化較為明顯

進(jìn)入2023年，白酒銷售明顯回暖。線上渠道方面，萬聯(lián)證券研報(bào)顯示，淘系、京東、拼多多三大電商平臺(tái)今年1月份酒類線上銷售額較去年末整體呈回暖態(tài)勢，白酒1月份線上銷售額同比增加8.41%，單月銷售額創(chuàng)兩年來新高。

《2022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報(bào)告》顯示，自2019年起，主流白酒品牌普遍庫存壓力明顯增加。其中，33.6%的酒商庫存在3個(gè)月至5個(gè)月，近40%的酒商庫存甚至達(dá)到5個(gè)月以上，現(xiàn)金流壓力明顯變大。

據(jù)A股相關(guān)上市公司已公布的2022年業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)，8家上市酒企中，4家去年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L，而另4家則預(yù)計(jì)略減或虧損。在去年業(yè)績預(yù)虧的上市酒企中，多數(shù)酒企表示，“白酒消費(fèi)場景減少，銷量下降，致當(dāng)年收入下滑。”

“目前，雖然消費(fèi)端需求有所回暖，但絕大多數(shù)酒企依然面臨渠道庫存過高、市場動(dòng)銷不暢的壓力?！卑拙茖＜摇⒅ぷ稍兛偨?jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，白酒行業(yè)仍將延續(xù)分化趨勢?！邦^部名酒的庫存可能會(huì)在上半年消化掉，下半年進(jìn)入真正的增長期；而一些非名酒或地域性酒企的庫存，由于面臨新老庫存疊加，庫存消化時(shí)間可能會(huì)更長，整體來看，行業(yè)去庫存可能會(huì)持續(xù)到今年年底?！?br />
對(duì)于庫存，光大證券研報(bào)認(rèn)為，酒企基本于今年2月份開始進(jìn)入抓動(dòng)銷、穩(wěn)控市場秩序的階段。整體而言，白酒品牌強(qiáng)弱帶來的庫存分化較為明顯。
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