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據(jù)中國新聞網(wǎng)消息 歐萊雅旗下美妝品牌 美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉 中國所有線下門店
美寶蓮客服表示，的確收到通知，品牌的線下專柜將陸續(xù)關(guān)閉。消費者暫時可以去屈臣氏購買美寶蓮產(chǎn)品，不過種類沒那么齊全，線上的種類要比線下齊全。
美寶蓮客服未透露關(guān)閉線下柜臺的原因。對于后續(xù)是否會重新開線下門店，美寶蓮客服表示還不確定。線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉(zhuǎn)移到線上。
▲ 截自美寶蓮紐約官方網(wǎng)站
實際上，美寶蓮計劃關(guān)閉中國所有線下門店并不是臨時起意。2018年，美寶蓮開始逐漸減少和關(guān)閉商超渠道，就已經(jīng)釋放了線下撤退的信號。彼時在國內(nèi)電商渠道興起、美妝市場競爭加劇的背景下，美寶蓮開始尋求突破。
2020年10月，美寶蓮宣布對線下渠道進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，退出百貨公司柜臺渠道，轉(zhuǎn)向線下線上交融互動的體驗店。
已有百年歷史 曾是國內(nèi)彩妝第一品牌
美寶蓮成立至今已有105年歷史。1995年，美寶蓮登陸中國市場，但次年即被歐萊雅收購。很快，美寶蓮便晉升為中國最暢銷的彩妝品牌。
市場分析機構(gòu)央視市場研究的報告顯示，從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國彩妝市場的占有率排名第一的品牌。
潮起潮又落。2018年5月，網(wǎng)曝美寶蓮陸續(xù)撤離超市大賣場渠道。2020年開始撤柜中國百貨，對此，美寶蓮中國表示，是基于滿足消費者需求。隨著國貨彩妝品牌的興起，美寶蓮的市場份額也隨之縮減。
2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發(fā)布，美寶蓮排名第500位。
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綜合：中新財經(jīng)、錢江晚報
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